LED照明灯饰行业“双11”数据分析报告:欧普、雷士再创新高度

2016-11-13

导读: 在2016年“双十一照明灯具类销量TOP前20”中,我们不难看出,台灯的销售额占据了整个销售额度的45%,接下来时筒灯、灯泡、灯管。同时我们也从大家装行业的热搜词排名中看出,“台灯”位居热搜词榜首,可以看出定型产品在热销产品中占的比重较大。


OFweek半导体照明网讯 2016天猫双十一完美落幕,截至2016年11月11日24时,天猫双十一全球狂欢节总销售交易金额为1207亿元,其中无线交易额为988.90亿元,无线端占比为81.93%。2015双十一销售数据分析,网购消费额排名前五的地区依然是广东、浙江、江苏、上海、北京。


今年双十一在一开场便刷新了多个交易额纪录,开场仅用6分58秒,交易额就超过100亿元。14分钟内,交易额超过191亿元,打破了2012年双十一一整天的销售额;一小时内,交易额突破了362亿元,将2013年远远的甩在身后,15小时19分交易额突破912亿元,打破2015年双十一全天交易额纪录。

  从2009开始,双十一每年都创造了新的消费记录,刚刚结束的双十一更是创造了1207亿元的销售额,8年内,天猫双十一销售额大增2321倍。

  “双十一”开始从一个普通的日子,变成一个新的全球的经济体,他标志着一个十三亿人口大国巨大的内需市场正在以独特的形式被一点一点打开。就像马云所说的,双十一显示了中国强大内需的一点,但还未打破想象的极限,因为此刻才刚刚出发。

  大家装行业,灯具类产品热销

  回归行业,从生意参谋中显示的数据,在家居建材大类品牌排名中,分别为九牧、友邦集成吊顶、大自然、东鹏瓷砖、贝尔旗舰店、奥普集成家居、诺贝尔瓷砖、金意陶瓷砖、依诺瓷砖、欧普照明。照明行业只有欧普照明一个灯具品牌,进入家装建材大类排行前10名,接下来是雷士照明,排在第15名。

  与2015年5家灯具品牌盘踞家装建材前十名不同,2016年灯具类与家装销售差距明显,然而,我们也看到了,在双十一家装建材销量TOP20产品中,灯具类产品占总产品数的70%,说明照明产品在整个家装建材中占比较大,但由于单品价格较低,与大件家居建材想比,在销售额度上处于劣势。

  欧普、雷士再创新高度

  2016双十一欧普照明再创奇迹,八点三十分即超去年当天总成交额,并最终以2.046亿的官方直营销量稳居首位,连续四年问鼎照明家装行业第一,三大开关插座系列销售数量跃居天猫类目TOP榜首,成为当天朋友圈的焦点,整个行业为之沸腾!不负光阴,不忘初心,在成功上市后欧普又在二十周年之际为自己,为整个照明行业的发展添上了浓墨重彩的一笔!

  做为中国照明行业龙头企业,雷士双11战绩再创新佳绩,全网全额突破1.3亿!同比去年增长156%!移动端占比80%,创造新高度!

  同时各平台也不甘落后,灯网火力全开,业绩全线飘红。“11.11狂欢”活动中,短短24小时,成交金额突破2500万元。而EDS双十一更是爆出大捷,销量破3245万。

  网络、传统品牌各展优势

  在灯具灯饰类,前十名分别为OPPLE/欧普照明、NVC/雷士、Philips/飞利浦、AOZZO/奥朵、月影凯顿、Panasonic/松下、世源、Osairous/欧塞洛斯、凯乔、摩灯时代。其中传统品牌有4家,而网络品牌有6家。

  在光源类方面,双十一销量前十分别为OPPLE/欧普照明、Philips/飞利浦、NVC/雷士、爱德朗、佛山照明、Midea/美的、三雄极光LED、月影凯顿、Cnlight/雪莱特。其中,传统品牌有7家,网络品牌有3家。

  可以看出,在双十一销量中,网络品牌在“灯具灯饰类”占据的优势较大,而传统品牌在“光源类”方面优势较大,这个与品牌知名度、线下渠道布局,产品定位等因素密切相关。

  在销量方面,无论是灯具灯饰类还是光源类,传统品牌在前五名中占尽优势,尤其是光源类更是包揽前五名。不难看出,传统品牌依托于强大的线下资源和品牌号召力,可谓在电商领域越战越勇。

  以欧普照明为例,自2011年参加双十一以来,其销量从300万,到2012年1600万,到2013年6000万,到2014年9400万,到2015年1.2亿,再到2016年2.046亿元,可以说销量节节攀升。

  定型产品热销,品牌意识增强

  在2016年“双十一照明灯具类销量TOP前20”中,我们不难看出,台灯的销售额占据了整个销售额度的45%,接下来时筒灯、灯泡、灯管。同时我们也从大家装行业的热搜词排名中看出,“台灯”位居热搜词榜首,可以看出定型产品在热销产品中占的比重较大。

  同时,我们也从“2016年双十一照明灯具类销量TOP前20”中看出,欧普台灯占据了整个排名的45%,说明现在消费者对灯具的品牌意识在进一步增长,对品牌有着定性的购买需求,而欧普在线下广告以及今年的上市,都在大众消费者心中,留下了一个良好的品牌形象。



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